SEO خوب، GEO خوب است
گوگل: برای دیدهشدن در جستوجوی هوش مصنوعی، SEO همچنان مهمترین استراتژی است
گوگل در مقالهای جدید اعلام کرده است که با وجود تغییرات گسترده در تجربه جستوجو بهدلیل ورود قابلیتهایی مانند AI Overviews و AI Mode، اصول بنیادی بهینهسازی موتورهای جستوجو همچنان یکی از مهمترین مسیرها برای دیدهشدن برندها در نتایج مبتنی بر هوش مصنوعی هستند.
برندون کرام، از مدیران ارشد گوگل، در مقالهای که در Think with Google منتشر شده، تأکید کرده است که برندها برای موفقیت در عصر جدید جستوجو الزاماً به یک استراتژی کاملاً متفاوت و جداگانه برای هوش مصنوعی نیاز ندارند.
پیام اصلی گوگل را میتوان در یک جمله خلاصه کرد: SEO خوب، GEO خوب است.
جستوجوی گوگل با هوش مصنوعی در حال تغییر است
قابلیتهایی مانند AI Mode و AI Overviews تجربه جستوجوی کاربران را تغییر دادهاند. کاربران اکنون میتوانند بسیاری از اطلاعات را مستقیماً در صفحه نتایج جستوجو بررسی کنند، موضوعات مختلف را با یکدیگر مقایسه کنند، ایده بگیرند و برای تصمیمگیریهای خود اطلاعات بیشتری دریافت کنند.
گوگل اعلام کرده است که در نتیجه این تغییرات، میزان استفاده از Search نیز افزایش یافته و این شرکت در سهماهه اخیر به بالاترین میزان تاریخی جستوجوها رسیده است.
با وجود این تغییرات، گوگل تأکید میکند که قابلیتهای جدید مبتنی بر هوش مصنوعی همچنان بر پایه سیستمهای اصلی رتبهبندی و ارزیابی کیفیت Search ساخته شدهاند. همچنین این قابلیتها برای ارائه پاسخهای خود به محتوای بهروز موجود در ایندکس جستوجوی گوگل متکی هستند.
بنابراین، از نگاه گوگل، SEO بنیادی همچنان نقطه شروع استراتژی حضور در جستوجوی هوش مصنوعی محسوب میشود.
GEO و AEO جایگزین SEO نیستند
در سالهای اخیر اصطلاحاتی مانند GEO، AEO و LLM SEO در صنعت بازاریابی و سئو بسیار مطرح شدهاند. هدف این روشها معمولاً افزایش احتمال دیدهشدن یک برند یا محتوای آن در پاسخهای تولیدشده توسط سیستمهای هوش مصنوعی است.
اما گوگل میگوید کسبوکارها نباید تصور کنند که برای ورود به تجربههای جدید AI Search باید تمام اصول سئوی خود را کنار بگذارند.
قابلیتهای مولد جدید گوگل مستقیماً روی سیستمهای اصلی رتبهبندی Search ساخته شدهاند. به همین دلیل، همان اصولی که به یک صفحه کمک میکنند محتوایی مفید، قابل دسترس و باکیفیت برای کاربران ارائه دهد، همچنان اهمیت دارند.
در نتیجه، به جای دنبالکردن تعداد زیادی از تکنیکهای آزمایشی و اصطلاحات جدید، تمرکز بر SEO اصولی و تولید محتوای ارزشمند همچنان رویکرد پیشنهادی گوگل است.
محتوا را برای انسانها تولید کنید، نه برای رباتها
یکی از مهمترین توصیههای گوگل این است که صاحبان وبسایتها نباید محتوای خود را صرفاً با هدف تحتتأثیر قرار دادن سیستمهای هوش مصنوعی تولید کنند.
استفاده افراطی از کلمات کلیدی، تولید محتوای مصنوعی و تلاش برای ایجاد ساختارهایی که صرفاً با هدف جلب توجه الگوریتمها طراحی شدهاند، لزوماً باعث افزایش اعتبار یک برند در جستوجوی هوش مصنوعی نمیشود.
گوگل توصیه میکند کسبوکارها به سراغ محتوایی بروند که تخصص، تجربه واقعی و دیدگاه منحصربهفرد آنها را نشان میدهد.
برای مثال، یک فروشگاه تخصصی تجهیزات ورزشی میتواند به جای انتشار مقالهای عمومی با عنوان «۱۰ نکته برای انتخاب کفش مناسب»، تجربه واقعی خود از بررسی یک مشکل خاص مشتری و راهکار حل آن را ارائه کند.
چنین محتوایی اطلاعاتی ارائه میدهد که بهسادگی در صدها وبسایت دیگر قابل تکرار نیست و همین ویژگی میتواند یک مزیت رقابتی مهم ایجاد کند.
محتوای تخصصی و غیرتکراری اهمیت بیشتری پیدا میکند
گسترش ابزارهای هوش مصنوعی باعث شده تولید محتوای عمومی و تکراری بسیار سادهتر از گذشته شود. در چنین شرایطی، انتشار مقالهای که صرفاً اطلاعات موجود در چندین وبسایت دیگر را بازنویسی میکند، ارزش متمایزی برای مخاطب ایجاد نمیکند.
گوگل به کسبوکارها توصیه میکند روی چیزی تمرکز کنند که رقبا و ابزارهای تولید محتوای عمومی بهسادگی نمیتوانند ارائه دهند؛ یعنی تجربه واقعی، دانش تخصصی، دادههای اختصاصی و دیدگاه منحصربهفرد برند.
این نوع محتوا میتواند به برند کمک کند تا نهتنها در نتایج سنتی Search، بلکه در تجربههای جدید جستوجوی مبتنی بر هوش مصنوعی نیز شانس بیشتری برای دیدهشدن داشته باشد.
گوگل: برای Google Search نیازی به LLMs.txt ندارید
یکی از موضوعات بحثبرانگیز در حوزه SEO و هوش مصنوعی، فایل llms.txt است. این فایل با هدف ارائه اطلاعات ساختاریافته درباره محتوای یک وبسایت به سیستمهای هوش مصنوعی پیشنهاد شده است.
با این حال، گوگل در راهنمای رسمی خود برای بهینهسازی سایتها در قابلیتهای Generative AI Search تأکید کرده است که برای Google Search نیازی به ایجاد فایل llms.txt یا دنبالکردن چنین تاکتیکهایی وجود ندارد.
گوگل به جای تمرکز روی این روشها، توصیه میکند صاحبان وبسایتها منابع خود را روی SEO مؤثر، محتوای مفید و تجربه کاربری مناسب سرمایهگذاری کنند.
تلاش برای ایجاد منشنهای مصنوعی هم توصیه نمیشود
یکی دیگر از نکات قابل توجه در راهنمای گوگل، موضوع اشاره یا Mention شدن برند در وب است.
اگرچه دیدهشدن یک برند در منابع مختلف میتواند برای اعتبار آن مفید باشد، گوگل نسبت به تلاش برای ایجاد منشنهای غیرطبیعی و مصنوعی هشدار داده است.
به جای ایجاد حجم زیادی از اشارههای ساختگی به برند، بهتر است مجموعهها محتوای معتبر و منحصربهفردی تولید کنند که واقعاً ارزش انتشار در وبلاگها، ویدئوها، انجمنها و سایر بسترهای آنلاین را داشته باشد.
تجربه کاربری همچنان اهمیت دارد
ورود هوش مصنوعی به Search به معنای پایان اهمیت وبسایتها نیست.
وبسایت همچنان باید برای کاربران و موتورهای جستوجو قابل دسترس، سریع و قابل استفاده باشد. ساختار مناسب صفحات، دسترسی آسان به محتوای اصلی، نمایش صحیح در دستگاههای مختلف و تجربه کاربری مناسب همچنان بخش مهمی از یک استراتژی موفق SEO محسوب میشوند.
همچنین محتوای تصویری و ویدئویی باکیفیت، زمانی که با موضوع صفحه ارتباط داشته باشد، میتواند فرصتهای بیشتری برای دیدهشدن یک برند در Search ایجاد کند.
موفقیت را با اهداف واقعی کسبوکار بسنجید
گوگل توصیه میکند کسبوکارها بیش از حد درگیر معیارهای جدید و پیچیده مرتبط با AI Search نشوند.
در نهایت، هدف اصلی یک وبسایت صرفاً افزایش Impression یا حضور در یک پاسخ هوش مصنوعی نیست؛ بلکه باید به اهداف واقعی کسبوکار مانند افزایش فروش، جذب مشتری و دریافت سرنخ منجر شود.
گوگل همچنین در حال ارائه دادهها و گزارشهای بیشتری در Search Console برای کمک به صاحبان وبسایتها در ارزیابی عملکرد محتوا در قابلیتهای مبتنی بر هوش مصنوعی Search است.
آیا SEO در عصر هوش مصنوعی از بین میرود؟
پاسخ گوگل به این پرسش، حداقل در شرایط فعلی، منفی است.
تغییر اصلی این است که نحوه نمایش و مصرف اطلاعات توسط کاربران در حال تغییر است. در گذشته، کاربر عمدتاً با فهرستی از لینکها مواجه میشد؛ اما اکنون هوش مصنوعی میتواند اطلاعات چند منبع را ترکیب کرده و پاسخ مستقیمتری ارائه کند.
با این حال، سیستمهای جدید همچنان برای پیدا کردن و ارزیابی اطلاعات به زیرساخت جستوجوی گوگل و محتوای موجود در وب متکی هستند.
بنابراین، به جای اینکه SEO را کنار بگذاریم و صرفاً به دنبال تکنیکهای جدید GEO یا AEO باشیم، باید SEO را با تمرکز بیشتر بر تخصص، اعتبار، تجربه واقعی و ارزش محتوا ادامه دهیم.
جمعبندی
پیام اصلی گوگل برای عصر جدید جستوجو این است که کسبوکارها نباید با هر اصطلاح یا تکنیک جدیدی، استراتژی سئوی خود را از ابتدا تغییر دهند.
محتوای مفید، SEO فنی، تجربه کاربری مناسب، تخصص واقعی و تمرکز بر نیاز مخاطب همچنان پایههای اصلی موفقیت در Search هستند.
در واقع، ظهور GEO و AEO را میتوان بیشتر بهعنوان تغییری در نحوه نمایش و مصرف اطلاعات در نظر گرفت تا پایان SEO سنتی. برندهایی که محتوای تخصصی و غیرتکراری تولید میکنند و یک تجربه وب مناسب در اختیار کاربران قرار میدهند، همچنان میتوانند در اکوسیستم جدید جستوجو جایگاه قدرتمندی داشته باشند.
گوگل در نهایت یک توصیه ساده دارد: به جای تولید محتوا برای الگوریتمها و رباتها، محتوایی تولید کنید که واقعاً برای انسانها ارزش ایجاد کند.
